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冯军:借助国际象棋的思路发展品牌

分享按钮 日期:2010-09-08 浏览:208 来源:品牌中国网
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  全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军

  品牌中国网讯 8月8日,由中国贸促会和品牌联盟主办的第十届品牌中国高峰论坛在京西宾馆隆重举行。论坛主题为“回归与跨越”。来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等2000余嘉宾参与了本届论坛。图为:全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军发表演讲。

  冯军:

  尊敬的艾丰主席,尊敬的侯云春主任,还有刘东华社长,以及咱们的秘书长,还有这里一直致力于品牌让中国更受尊敬的所有的领导和企业家,以及媒体朋友们,大家早上好。

  关于这件服装的秘密,一会儿给大家讲,先跟大家分享一个小秘密,确确实实,咱们嚷嚷着要把中国制造转向中国创造已经五年多了,最近这一年七十是我体会最深的,整个国家现在来讲的话,和咱们共同的愿望是一致的。但是怎么来实现这个成果呢?我做了一个小实验,把我们所发现的一个秘密应用于中国足球队,因为大家也都知道,中国的男同胞对于中国足球队来讲是又爱又恨。恨大家就不用讲了,但是毕竟他是中国队,不管怎么样,我们不能完全抱怨,我们看是不是能拿我们的方法去帮助他。所以,从去年9月份开始,我就用这个方法跟高洪波足球队做了一次沟通,也非常感谢洪波能够倾听,居然让我一个不会踢足球的企业家给咱们新组建的中国足球队在去年9月份,在哈尔滨给他们上了第一堂课。结果没想到上完这堂课,我把这个秘密传授给他们之后,居然连续九场比赛,中国足球队在高洪波的带领下只赢不输。所以,我觉得这个挺过瘾的。所以,去年年底我又去了第二次,继续把这个秘密继续巩固,继续扩大。结果上完第二堂课之后,中国足球队在高洪波的带领下去东京参加比赛,破天荒头一次拿到东亚四强赛的冠军,我觉得更让人激动的是中国足球队32年的恐韩症这次彻底治好了,居然3:0赢了韩国。

  所以,今年的5月19号,洪波又一次把我拉到江阴,说国奥队刚刚在5月16号在佛山1:6输给了德国的足球队,洪波说你能不能再把这个小秘密跟大家分享一下,再巩固一下。因为国奥队输得确实有点丢脸,1:6,咱们的国足怎么样能够争取不输,甚至争取能够赢过来。我是个球迷,但是我并不会踢球,我就尝试把这个小秘密继续这次深入的跟队员们做一个认真的沟通。本来我想安排我讲半个小时,洪波讲半个小时,另一个领导讲半个小时,后来洪波说干脆你全做了,就让我一个人把一个半小时全占了。把这个秘密分享以后,我也没想到中国足球队在高洪波的带领下,在这帮兄弟们的共同努力下,居然又一次3:0赢了德国队。在这个过程中,我们不但帮助中国足球队,其实我们也不断的在反省,在回归。所以,今天我特别喜欢这个题目,“回归·跨越”大家想知道这个小秘密是什么吗?要想跟国际上竞争,要想跨越式发展,要想超越日韩品牌,超越欧美品牌,有一个捷径,就是一定要学会国际象棋,然后再加上中国象棋的炮,就这么简单。新加坡每一个学生全会国际象棋,和国际象棋加中国象棋的炮的理念是非常相符的,包括最近北京有一个传奇,就是人大附中,连续几年北京的理科状元基本上都是人大附中出来的,而且今年前十名居然有七名来自人大附中,刘校长非常伟大。我跟刘校长是怎么认识的呢?是在国际象棋协会上,在中学生国际象棋协会上,他是主席,我是副主席。后来我区人大附中调研的时候发现一个很奇怪的现象,居然人大附中的学生绝大部分都会下国际象棋,所以,他们能成为这么大批量的理科状元我觉得不稀罕,原因是跟思维方式,跟这个团队精神有很大的关系。

  作为一个品牌,作为一个企业我们怎么应用呢?我今天给大家穿的这件衣服也能说明一定的问题,这件衣服是上海滩的一件服装,现在非常畅销。怎么讲呢?什么叫国际象棋?其实来讲要想走上国际,要想赢得全球市场,我们必须较站在国际象棋的思维模式,要了解老外的需求,国际的需求,现在POLO品牌非常多,全世界风行,POLO,有各种各样的POLO,其实这是典型的国际象棋打马球,但是怎么样作为中国的品牌,如果再去做马球这个品牌的话,只能靠价格低价竞争,而很难去跨越。上海滩用国际象棋加炮的理念就做了一件我觉得是一个成功的设计,是什么设计呢?既是POLO,大家都有了,没什么稀罕的,但他不是一般的POLO,大家看看这是什么?成吉思汗,用成吉思汗打马球,NO.1。所以,马球已经没什么稀罕了,休闲服装到处都是,但是成吉思汗打马球就是一个国际象棋加炮。所以,从这个简单的服装里给大家一点启发,大家知道这件服装卖七百多块钱,卖得很疯狂,中国的普通服装卖七十块钱卖不动,为什么这样的东西卖七百多块钱全世界风行?因为有中国元素。中国人身在福中不知福,上下五千年的历史,中国在全世界第一名有多少年大家知道吗?有4800年,中国一直是世界第一。就这两百年晚清政府闭关锁国导致咱们被动挨打非常落后,但是这三十年的改革开放把中国制造已经做成了世界第一,现在来讲的话,从中国制造走向中国创造,其实我们就需要一个认真的归零,认真的回归,真正的从中华民族的文化历史里吸取养分。反过头来,老外即认。

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