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汪海:创新打造品牌成功之道

分享按钮 日期:2010-07-07 浏览:173 来源:品牌中国网

  创造了多个业界“第一”的双星,从制鞋业一跃进入轮胎行业、再拓展至机械行业,无论是发展速度还是市场份额,产品开发还是人才建设,企业管理还是技术研发,由汪海领军的双星都是行业自主品牌中的佼佼者。

双星集团董事长汪海

  30年间,双星在市场的大浪淘沙中成长为企业巨人。

  创造了多个业界“第一”的双星,从制鞋业一跃进入轮胎行业、再拓展至机械行业,无论是发展速度还是市场份额,产品开发还是人才建设,企业管理还是技术研发,由汪海领军的双星都是行业自主品牌中的佼佼者。

  “穿自己的鞋,走自己的路”

  上世纪80年代初,一直跟着计划转的青岛橡胶九厂,数十年一贯制地生产“解放鞋”,原料由国家统配,产品由国家包销。这年年底,商业部门突然通知橡胶九厂,“傻大笨粗”的解放鞋卖不出去,拒绝收购。

  厂党委书记汪海又急又怒,这位军人出身的山东大汉凭着一身胆气推开政府主管部门的房门,操一口地道的微山湖口音向主管单位领导发问:“生产计划是你们下的,生产任务完成了,你们却不要了,那我们怎么办?”

  没得到答案的汪海不得不又去找商业部门,找完科长找局长,几乎跑断腿,就是要不来一分钱。气愤之下摔门而去。

  上天无门,入地无道。道在哪里?汪海站在胶州湾畔一遍又一遍进行着求道思索。

  在那个令双星人难忘的冬天,汪海带着一帮人,背着鞋,开始自己偷着卖鞋。临出发前,汪海以壮士断臂的悲壮对职工们说:“我们橡胶九厂从今天起,就是要穿自己的鞋,走自己的路,闯出一条道,置之死地而后生!

  这家日后名为“双星集团”的企业,就此迈出产品自销的第一步。而此时,私自销售产品被视为违规。可汪海却卖出了积压的产品,救活了企业,以背水一战之勇气,迈向市场第一道……

  “杀出一条血路”绝对不是一句轻松的口号,每前进一步,都是对传统与习惯的挑战和跨越。

  低成本扩张是汪海创立市场经济新机制、抢占市场先机跨出的第一步。在人们还没有听说过“横向经济联合”这一词语时,汪海就以自己的技术主动找到了农村的闲置厂房,破天荒地在山东建立了13个联营分厂,之后又将联营厂办到了中国西部。紧接着,在上头没有红头文件的情况下,汪海又依据鞋业劳动密集型行业的市场规律,做出了将生产企业从青岛市内主动迁往山沟,向革命老区沂蒙山等贫困地区转移的惊人之举,以争取低人力成本优势。对此有许多人不理解,四处散布“汪海和双星在城里干不下去了才跑到山沟里。”直到十几年后,国家出台了“西部开发”政策,人们才真正理解了汪海的超前思维。汪海谱写了双星“出城、下乡、上山”的发展三部曲,率先创出了主动转移、主动调整的国企生存发展之道。

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